SEO-кейс: продвижение услуг Забивные сваи в Москве

SEO-кейс: продвижение услуг Забивные сваи в Москве

Проект: Эндбери (Забивные сваи)
Ниша: фундамент/забивные сваи, свайные работы
Регион продвижения: Москва
Поисковые системы: Яндекс + Google (оба в Topvisor)
Период кейса: 12.09.2022–12.09.2023
Инструменты аналитики: Topvisor (позиции), Яндекс.Метрика (цели/конверсии)

Ситуация на старте:

• Спрос сезонный, конкуренция высокая (особенно по “фундамент/сваи” в Москве).
• Страницы услуг либо были “слабо разделены” (одна страница на всё), либо не закрывали интент (цена/сроки/технология/гарантии).
• Недобор семантики по “длинному хвосту” (запросы под кейсы: дом, баня, забор, гараж, газобетон, каркас и т.д.).
• Конверсионные элементы (телефон/форма/почта) не всегда “дожимали” пользователя.

Результаты работ над сайтом Эндбери

За период наблюдается массовый “выход из 100+” и перераспределение в 51–100 и 11–30, плюс рост точечных запросов в ТОП-10/ТОП-3. Для конкурентной Москвы это типичная “здоровая” траектория: сначала выталкиваем из “дна”, затем дожимаем в ТОП-30/ТОП-10.

Итоги по позициям в Яндексе (Topvisor, Москва):

• Средняя позиция: 75 (+13)
• Медианная позиция: 81 (+19)
• ТОП 1–3: 10 запросов (+10) — 0.92%
• ТОП 1–10: 29 запросов (+16) — 3%
• ТОП 11–30: 81 запрос (+44) — 7%
• 31–50: 51 запрос (–16) — 5%
• 51–100: 514 запросов (+321) — 47%
• 100+: 410 запросов (–273) — 38%

Google в Москве по этой нише часто требует большего времени/авторитета домена и ссылочного профиля: при этом есть рост в ТОП-10/ТОП-30, но основная масса запросов пока остаётся “за пределами 100”. Это нормально, если акцент проекта был на Яндексе и лидогенерации здесь и сейчас.

Итоги по позициям в Google (Topvisor, Москва):

• Средняя позиция: 93 (+4)
• ТОП 1–3: 11 запросов (+5) — 1%
• ТОП 1–10: 34 запроса (+21) — 3%
• ТОП 11–30: 29 запросов (+14) — 3%
• 31–50: 17 запросов (+9) — 2%
• 51–100: 39 запросов (+19) — 4%
• 100+: 966 запросов (+29) — 89%

Конверсии и лиды в процессе работ

Цели и фактические достижения:

• Автоцель: заполнил контактные данные
  Конверсия: 0.06%
  Достижения цели: 46
  Целевые визиты: 46
• Автоцель: клик по email
  Конверсия: 0.05%
  Достижения цели: 37
  Целевые визиты: 35
• Клик по любому номеру
  Конверсия: 0.22%
  Достижения цели: 209
  Целевые визиты: 168
• Отправка любой формы
  Конверсия: 0.08%
  Достижения цели: 73
  Целевые визиты: 63
• Яндекс Бизнес Автоцель: обратная связь
  Конверсия: 0.06%
  Достижения цели: 55
  Целевые визиты: 42
• Яндекс Бизнес Автоцель: заявка
  Конверсия: <0.01%
  Достижения цели: 1
  Целевые визиты: 1

Основной “живой” лидогенератор по Метрике — клики по телефону (209 достижений).
Формы отправляют реже (73), что обычно говорит о поведении в нише: пользователь предпочитает позвонить (особенно по срочным фундаментным работам).
Автоцели Яндекс.Бизнес фиксируются, но дают меньший вклад — их полезно держать как доп. контроль.

Что сделали по SEO. План работ по этапам

Аудит и стратегия

Неделя 1–2:

• Сбор текущих посадочных и сопоставление с группами запросов (услуги/объекты/гео/цена/сроки).
• Анализ выдачи по Москве: какие блоки доминируют (карты, агрегаторы, коммерческие сайты).
• Составление матрицы страниц: “услуга × тип объекта × коммерческий интент”.
• Артефакт на странице: чек-лист “что нашли” (3–7 пунктов) + “что решили делать”.

Семантика и структура

Неделя 2–4:

• Расширение семантики по “хвостам”:
  дом из газобетона на ж/б сваях, каркасный дом, баня, забор, пристройка, бурение/пробное бурение и т.д. (по скринам видно, что такие запросы присутствуют).
• Кластеризация:
  – коммерческие (заказать/цена/под ключ)
  – информационно-коммерческие (что лучше/какие сваи/расстояние между сваями)
  – технические (технология/этапы/расчёт/глубина)
• Создание/доработка посадочных под кластеры.
• Артефакт на странице: схема структуры (можно как картинку): Главная → Услуги → Подуслуги → Кейсы/объекты → FAQ.

Техническая оптимизация

Месяц 1–2:

• Скорость (Core Web Vitals): оптимизация изображений, кеширование, уменьшение лишних скриптов.
• Индексация: robots/sitemap, каноникал, дубляжи параметров.
• Микроразметка: Organization/LocalBusiness, FAQ, Breadcrumbs, Product/Service (где уместно).
• Внутренняя перелинковка: услуги ↔ объекты ↔ FAQ ↔ статьи.

Контент и коммерческие факторы

Месяц 2–6:

• Перепаковка страниц услуг:
  цена/калькулятор, этапы работ, сроки, гарантия, техника, материалы, “что входит”, договор, оплата, доставка, выезд.
• Блок “вопрос–ответ” (FAQ) под интенты, которые часто дают быстрый рост в ТОП-30.
• Доверие: фото техники, документы, реальные объекты, отзывы, реквизиты, карта.

Локальное SEO

В Москве это было максимально критично. Месяц 2–12:

• Яндекс Бизнес / карты: карточка, услуги, фото, ответы, регулярность обновлений.
• Страницы “районы/округа” — только если есть реальная логика доставки/выезда и уникальность (иначе не надо плодить мусор).
• Нормальная связка “страница услуги → контакты → карта → кнопка звонка”.

Дожим конверсии

• Так как клики по телефону — главный драйвер, делаем:
• Sticky-кнопка “Позвонить” на мобилке + дубль телефона в первом экране.
• Упрощение формы: 2–3 поля максимум.
• Отдельный CTA-блок “Рассчитать стоимость” (под калькулятор/квиз, если он есть).