SEO продвижение и сопровождение сайта ветеринарных услуг в Беларуси

SEO продвижение и сопровождение сайта ветеринарных услуг в Беларуси

Данный сайт мы разрабатывали с нуля. Проект к нам поступил в июле 2016 года. Сразу был заключен NDA, поэтому большей частью информации поделиться в данном кейсе не получиться. Однако этапы продвижения и затраты на проект разрешили огласить.

Из ключевых целей было:

• Попадание в топ 10 по брендовым запросам.
• Попадание в топ 10 по основным запросам “ветклиника”, “ветеринарная клиника”, “ветеринарный центр”.
• Попадание в топ 10 по основным направлениям услуг.
• Регулярный рост целевого органического трафика.

Подробнее о стоимости работ по продвижению за 9 лет

• Сбор семантического ядра (изначального, в итоговом варианте, в него входило 560 фраз) – 150$ – 1 неделя.
• Разработка ТЗ для создания сайта – 450$ – 1 месяц.
• Разработка дизайна – 200$ – 1 месяц.
• Верстка и натяжка на вордпресс – 1500$ – 1 месяц.
• SEO оптимизация сайта и основных страниц – 250$ – 1 неделя.
• Написание ТЗ, текстов и создание страниц под услуги (изначально было 23 услуги) – 1250$ – 2 месяца.
• Написание ТЗ, текстов и создание страниц под услуги (100+ шт.) – 6500$
• Работа с ссылочной массой. За все время было размещено около 7000 ссылок из 600+ доменов-доноров. – 10800$
• Создание раздела команды, а так же его наполнение (суммарно за все время это около 100 сотрудников) – 2500$
• Создание блога, сбор СЯ, написание ТЗ, текстов и их размещения (на данный момент это 132 статьи) – 6000$
• Создание базы знаний по ветеринарным препаратам, сбор СЯ, написание ТЗ, текстов и их размещения (156 статей) – 8000$
• Прочие аналитические работы, А/Б тестирование, отчетность и т.д. – 8650$

Итоговый бюджет на оптимизацию, сопровождение и продвижение сайта: 46250$ за 9 лет, из которых 10400$ бюджет на траты.

Кейс по продвижению и работы с сайтом

Как и было написано выше, полностью весь проект мы начали с 0, и успешно ведем по сей день. Нюансов и противоречий, где-то споров, конечно, в процессе работы возникало много. Об это расскажем постепенно дальше.

Поскольку подход к проекту был весьма серьезный, т.к. бюджет позволял развернуться по полной – мы начали тщательную подготовку к созданию сайта.

Разработка технического задания для создания сайта

Первоначально проанализировали всех топовых конкурентов по РБ, а также по РФ. Отдельное внимание было уделено Москве, где была самая плотная конкуренция, с уже качественными и действительно проработанными сайтами.

Собрав все данные о конкурентах, проанализировав и составив основную задумку – передали на согласование. Не сказать что правок было мало, но относительно быстро мы пришли с директором к общему знаменателю. Движком сайта был выбран wordpress, т.к. работать с ним относительно легко, а так же он закрывал все потребности с учетом будущих возможных улучшений. После чего собрали и подготовили СЯ для сбора основной части сайта.

Дизайн сайта и разработка

Здесь основной проблемой стала отрисовка дизайна и его согласование, наверное это был самый проблематичный момент за весь этап сотрудничества. Клиент оказался крайне щепетильный, было крайне много переделок, в плоть до каждой кнопочки и интервала. На самом деле это отнюдь не плохо, но крайне выматывает. В следствии чего, на отрисовку макета, который состоял из 7 страниц ушел целый месяц.

Далее был этап разработки, верстка и натяжка – тут проблем не возникло. Менее чем за месяц сайт был максимально адаптирован под все типы мобильных устройств и разрешений ПК. Скорость сайта впечатляла, т.к. он был сделан с использованием минимального количества плагинов.

В итоге, 1-го октября 2016 года мы уже запустили сайт.

Продвижение сайта

Незамедлительно после запуска сайта, мы принялись прорабатывать посадочные страницы услуг. На тот момент их было 23. На момент написания кейса их уже боле 150.

Параллельно с этим конечно же мы наращивали ссылочную массу. Все было успешно и размеренно, однако об этом позже.

Спустя 3 года активной работы с сайтом, мы вышли на показатели 10000 посетителей в месяц из органики. После чего было одобрено внедрить блог с статьями для сайта.

С внедрением блога и регулярной публикацией статей, казалось бы, жизнь на сайте начала процветать с удвоенной силой. Где уже спустя пол года, среднемесячное количество людей из поисковых системы превышало 20000.

Проблемы с сайтом при продвижении

К сожалению, в конкурентной среде простым продвижение бывает редко. Этот случай стал не исключением.

В промежутке с ноября 2020 по март 2021 начался приличный спад трафика. Где мы, все изучая не могли найти проблем, сославшись на изменения в принципах ранжирования от гугла. В то время как раз выходило множество апдейтов. В марте трафик начал опять расти и мы расслабились. Но какое было удивление, когда после небольшого роста, он продолжил падать. Лишь июне 2021 года мы обнаружили, что какие-то злыдни (то ли конкуренты, то ли просто энтузиасты) сделали несколько копий сайта (точнее его контента). Дальше были попытки судебных тяжб, но найти умельцев не вышло. Длительное время так же обращались в гугл и яндекс с просьбой предпринять меры. Спустя несколько месяцев, то ли по совпадению, то ли действительно наши обращения помогли – продолжился рост.

Внедрение базы знаний

К июню 2023 года ежемесячный трафик составлял уже в среднем 30000 человек. Тут у нас и появилась идея как его значительно приумножить. Задумка заключалась в значительно увеличении страниц, за счет создания базы знаний по всей ветеринарии. Однако директор дал добро только по ветеринарным препаратам.

Таким образом, после внедрения базы знаний и размещения в ней порядка 130 статей, трафик в пиковом его значении достиг впечатляющих 130000 человек ежемесячно.

Позже этот раздел стал очень сильно мешать администраторам и прочему персоналу. Люди начали звонить/писать по вопросам связанным с самими препаратами. Большая часть из претензий и вопросов была для самих производителей, к которым бизнес не имел отношения.

Тут тоже было много дебатов, руководство хотело избавиться от него. Мы же в свою очередь понимали, что это будет большой негативный удар. В конце концов, удалось уговорить просто убрать его из меню, а так же убрать все ссылки на него. Что конечно же, в итоге привело к небольшой просадке трафика. Минимальное падение было до показателя в 90000 человек ежемесячно.

Линкбилдинг для данного проекта

Поскольку проектом мы занимались с 0, здесь была возможность максимально качественно подойти к процессу. Проанализировали конкурентов, не только локальных, но и по соседним странам. Изучили качество и количество ссылочной массы. Выстроили стратегию, которой и придерживались.

Если чуть подробнее, то изначально, первые 3 месяца работы это были исключительно заказ ссылок из каталогов/справочников организаций, а так же ссылки из социальных сетей.

Далее заказывались на протяжении полугода преимущественно крауд, сабмиты. Про соц. сети не забывали, но на этот вектор уже значительно меньший был упор. Ссылки из статей тоже заказывали, но буквально по 1-2 в месяц.

А вот далее, когда домен немного отлежался, поднялся и началось основное действие. Работали мы только с качественной ссылочной массой. Благо ниша про животных очень обширная, что позволяло расширить тематику доноров. По качеству ссылок отталкивались только от сайтов где DR был более 45 и/или наличие органического трафика в месяц более 500 человек.

По количеству начиная с 2-го года работы это было 30 крауда, 30 сабмитов и 10 статейных ссылок ежемесячно. Где каждый квартал количество ежемесячных ссылок мы увеличивали на 5. Не забывали и про разнообразие ссылок с edu, gov и прочих трастовых ресурсов. Вместе с этим не забывали и про соц. сети, каталоги организаций. Экспериментировали в разумных и скромных пределах с PBN-ками, ссылками из подкастов и прочими типами.

Тесты и эксперименты на сайте

Различных идей и предложений, в том числе, которые мы воплощали было много. Все перечислять не станем, как минимум из-за проблем с NDA.

Введение авторства на сайте

Как уже ранее говорилось, был создан раздел с командой. У каждого врача было свое уникальное и собственное описание, с дипломами и т.д. – что дает много лояльности со стороны поисковиков. На этом моменте мы сделали у каждой тематической статьи/услуги сноску, что данный материал был написан при помощи такого-то врача, с ссылкой на страницу этого самого врача. Негативных моментов от этого введения замечено не было, однако и сказать насколько стало лучше после него сложно. Все постепенно и равномерно улучшалось по показателям.

Рейтинг статей и комментирование

Рейтинг определенно дал пользу, появились так же оценки и в выдаче, что явно положительно на CTR повлияло. А вот от комментариев больше вреда не прямого на трафик, а скорее косвенного в виде куче проблем с их модерацией. Поскольку большая часть была спамом, пытались ставить защиту от ботов. Какие только не пробовали: рукапча, гугловскую капчу, клоудфаер и многое другое. В результате спама было меньше, но он шел и продолжает идти регулярно. При этом положительных сильных влияний на трафик это так же не дало.

Прочие улучшения и гипотезы

Из негативного могу сказать, что внедрение слайдера вместо пагинации – очень плохое решение. Трафик очень быстро и стабильно падал.

Внедрение дополнительной перелинковке в виде “следующая статья”, “предыдущая статья” – наоборот усилила сайт.

Внедрение поддомена на другой, относительно мелкий регион. Изначально дало упадок, после прокачки поддомена так же рост.

Внедрение страницы прайса и цен в услугах – очень сильный буст дало (но это очевидно в целом и без проверки на деле).

Ссылки с редиректом – чаще всего негативно влияло.

Помимо всего прочего описанного много игр было и с расположением кнопок, форм, чат ботов и так далее. Но большая часть таких моментов скорее влияет на рост конверсий, что рассказать мы не имеем права.